قياس الأثر الإعلامي وتحليل التغطيات

المنهجية

يعتمد البرنامج على الدمج بين التدريب النظري والتطبيقي من خلال ورش عمل عملية لتحليل بيانات حملات إعلامية حقيقية، إضافة إلى تمارين على تصميم مؤشرات الأداء وإعداد التقارير التحليلية. كما يتضمن البرنامج مناقشات تفاعلية لدراسة أفضل الممارسات في قياس الأثر الإعلامي وتعزيز فعالية الحملات المؤسسية.

أهداف الدورة

سيتمكن المشاركون في نهاية الدورة من:

التعرف على أسس ومفاهيم قياس الأثر الإعلامي.

فهم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) في الحملات الإعلامية.

تحليل نتائج الحملات لتحديد نقاط القوة والضعف.

استخدام الأدوات الرقمية لقياس التفاعل والتأثير.

تطوير تقارير تحليلية تدعم اتخاذ القرار المؤسسي

الفئات المستهدفة

مسؤولو الإعلام والاتصال المؤسسي

أخصائيو العلاقات العامة

فرق الرصد والتحليل الإعلامي

المتحدثون الرسميون

مدراء المحتوى والاتصال الرقمي

العاملون في إدارات السمعة المؤسسية

الكفاءات المستهدفة

فهم مفاهيم الأثر الإعلامي ومؤشرات القياس الحديثة

تحليل التغطيات الإعلامية كمّيًا ونوعيًا

تقييم اتجاهات التغطية (إيجابية – سلبية – محايدة)

قياس الحضور الإعلامي والانتشار والتأثير

إعداد تقارير الرصد والتحليل الإعلامي الاحترافية

استخدام مؤشرات الأداء الإعلامي (Media KPIs)

تحليل المحتوى الإعلامي التقليدي والرقمي

ربط التغطيات الإعلامية بالأهداف الاستراتيجية للمؤسسة

استخراج الرؤى والتوصيات الداعمة لصنّاع القرار

التعامل مع أدوات الرصد والتحليل الإعلامي الحديثة

قياس أثر الحملات الإعلامية والاتصالية

إعداد لوحات متابعة وتقارير تنفيذية للإدارة العليا